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政府不断收紧对婴幼儿奶粉市场的安全监管
发布时间:2016-11-04 17:00 来源:未知
  10月1日,被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》在国内启动。按照新政规定,在中国市场销售婴幼儿配方奶粉的工厂需申请配方注册,各产品配方之间应当具有明显差异,且每个企业不得超过3个配方系列。
 
  这被业内视为是对乳企的一次大考,新政落地之后,大量中小品牌和贴牌奶粉将被陆续淘汰出市场,目前100多家企业、2000多个婴儿奶粉配方面临大洗牌。面对新政,如何交出满意的答卷,来自荷兰的一家“奶农”公司或许能给中国乳企带来一些启示。
 
  皮特·波尔(Piet Boer)是荷兰一位拥有100多头奶牛的家庭牧场主,同时他也是荷兰皇家菲仕兰合作社的董事会会员。波尔在每个星期的周一到周五,担任合作社和公司的职务,周末则成为打理奶牛牧场的奶农。
 
  凭借着这种合作社与公司制的“双轨运行”,让这家有着140多年历史的荷兰乳企成为目前全球五大乳企之一。在竞争日益激烈的婴幼儿奶粉行业,菲仕兰凭借其从牧场到餐桌的全产业链优势,获得了市场和消费者的信任。
 
  据悉,新政伊始,国家食品药品监督管理总局(CFDA)已向全球176家工厂授予婴幼儿配方奶粉产品许可证,按照每个批准工厂不得超过3个配方系列9种产品配方计算,未来中国市场上将保留528种婴幼儿配方奶粉配方,大量不合格配方产品将被清理出市场,长期上利于行业份额进一步向龙头企业集中,但未来市场竞争依旧激烈。
 
  此前,婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥,配方制定随意、更换频繁等问题突出,存在一定质量安全风险隐患,造成消费者选择困难。尽管洗牌会给市场带来短暂的阵痛,但这对所有重质量和安全、有实力的品牌企业以及广大消费者来说,是长期的利好。而大浪淘沙中,最能赢得消费者的始终是产品质量。
 
  荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席市场执行官贺亚军认为 :“奶粉新政的目标是进一步规范市场,提升婴幼儿配方奶粉的质量和安全水平。这会给国内消费者提供更好的选择以及更高的安全和品质保障。”
 
  事实上,新政也意味着将来配方的竞争势必越来越激烈。奶粉配方注册制对乳企来说既是巨大的考验,也让婴配行业的国际原料生产商更加看重中国这块巨大的市场。
 
  三聚氰胺事件后的中国本土乳业遭受重创,至今消费者的信任还未重振。2009至2010年是外资乳企扩张的黄金时期,各大品牌大举进入中国市场,诸如美赞臣、雅培、惠氏等外资奶粉都在该期间获得了巨大的规模增长,抢占了可观的在华市场份额。
 
  据悉,在目前中国婴幼儿奶粉市场上,前10大厂商占市场的70%以上,其中占比最大的约16%,而第三名至第六名之间的份额差距不大,竞争十分激烈。来自荷兰皇家菲仕兰的美素佳儿现在排名第四,市场份额超过7%。“ 从市场份额比较分散的特点,可见中国婴幼儿配方奶粉市场竞争是十分激烈的。”贺亚军表示。
 
  2015年,荷兰皇家菲仕兰总营收达124.95亿美元,是荷兰唯一获得皇家称号的乳品公司,全球95%的益生元供应来自该公司,同时是全球主要乳糖供应商、酪蛋白酸盐供应商和微胶囊技术制造商。